Ariels Gedanken sind die heutigen Schweizer Uhren ein Zeichen von Protektionismus oder Prestige

Sie müssen nicht viel Zeit in die Uhrenbegeisterung investieren, um den üblichen Text „Swiss Made“ auf dem Zifferblatt vieler replica Uhren zu bemerken. Grundsätzlich soll diese Angabe des Herkunftslandes ein beruhigendes Gefühl von Qualität und Zuverlässigkeit vermitteln. Eine Uhr, die nach den anspruchsvollen Standards der Ingenieure in der historisch bedeutenden Schweiz hergestellt wurde, muss natürlich gut sein! Und im Allgemeinen sind sie das auch. „Swiss Made“ gewann vor vielen Jahrzehnten an Bedeutung, als die Verbraucher schnell herausfinden mussten, welche Uhren die genaue Zeit anzeigten. Damals wurden Uhren hauptsächlich als Gebrauchsgegenstände verkauft, als die Verbraucher sich tatsächlich auf ihre Armbanduhren verlassen mussten, um zu wissen, wie spät es war. Eine Uhr zu haben, die nicht genau ging oder leicht kaputtging, war etwas, das die Verbraucher vermeiden wollten. „Swiss Made“ sollte ein beruhigendes Etikett sein, das suggeriert, dass man, wenn man etwas mehr ausgab, die benötigte Qualität erhielt.

Das war eine Zeit vor aBlogtoWatch und praktisch jeder Verbraucher- oder Testpublikation zu Armbanduhren. Damals verließen sich die Kunden bei der Entscheidung, welcher Uhr sie vertrauen wollten, auf ihren eigenen Verstand, die Erfahrungen von Freunden und die Werbung. „Swiss Made“ war nützlich, weil es der Schweizer Uhrenindustrie ermöglichte, sich von anderen abzuheben, indem sie offen kommunizierte, dass sie verschiedene Standards und Sensibilitäten aufrechterhielt. Im Jahr 2024 denke ich, dass der eigentliche Zweck von „Swiss Made“ etwas anders ist, und ich möchte meine eigene Meinung zu dem Thema darlegen, nachdem David Bredan seine Bedenken darüber geäußert hat, dass „Swiss Made“-Uhren nicht immer vollständig in der Schweiz hergestellt werden.

Um Davids Standpunkt zusammenzufassen: Er beklagte die Tatsache, dass „Swiss Made“ nicht so sehr ein spezifisches Versprechen als vielmehr ein Handelslabel sei und dass dieses Label gemäß Schweizer Recht (an dem die Uhrenindustrie natürlich mitgewirkt hatte) nicht erfordert, dass 100 % des „Swiss Made“-Artikels in der Schweiz hergestellt werden. Mich persönlich stört diese Tatsache nicht so sehr. David hat Recht, dass die Standards von Labels wie „Made in America“ strenger sind als die von „Swiss Made“ und dass Verbraucher verwirrt oder in die Irre geführt werden könnten, wenn sie eine komplett in der Schweiz hergestellte Uhr kaufen möchten. Mir ist es ehrlich gesagt egal, wer eine Uhr herstellt oder wo ihre Teile hergestellt werden, solange das Endprodukt gut funktioniert und einen vernünftigen Preis hat.

Ich habe gehört, dass etwa 360 Unternehmen ihre Produkte mit dem Label „Swiss Made“ kennzeichnen. Einige von ihnen kommunizieren aktiv, dass ihr Label „Swiss Made“ tatsächlich mehr „Schweizertum“ repräsentiert, als das Gesetz verlangt. Tatsächlich gehen einige Marken sogar noch weiter, indem sie ihre eigenen Qualitätssiegel hinzufügen (wie zum Beispiel das Patek Philippe-Siegel) oder sich für ähnliche, aber andere Labels wie „Swiss Handcrafted“ entscheiden. Tatsächlich sind einige der einzigen Unternehmen, die mir je aufgefallen sind und ein echtes Problem mit „Swiss Made“ haben (abgesehen von dem einen oder anderen erfahrenen Uhrenautor), andere Schweizer Unternehmen. Ihr Problem scheint zu sein, dass „Swiss Made“ so locker ist, dass Unternehmen einige Teile außerhalb der Schweiz beziehen, was den Schweizer Charakter des Ganzen schmälert. Diese bedrängten Marken wollen den Verbrauchern einfach nur zeigen, dass sie nur mit Einheimischen und ihren Schweizer Nachbarn Geschäfte machen.

Das brachte mich zum Nachdenken: Ist eine solche Einstellung etwas, das den Verbrauchern überhaupt etwas bedeuten sollte? Und ist es in der heutigen Zeit überhaupt politisch angemessen, in einer weitgehend globalisierten Gesellschaft rücksichtslosen Protektionismus zu fördern? Wenn positive Dinge passieren, wenn Nationen ihre Talente und Kapazitäten bündeln, um mehr Kunden einen guten Wert zu bieten, warum sollte sich der durchschnittliche Uhrenkäufer dann so sehr darum kümmern, Arbeitsplätze in einem einzigen kleinen Land zu unterstützen, anstatt in einem breiteren Kontext? Die Schweiz ist ein wohlhabendes Land mit einer starken Wirtschaft und dem höchsten Index für menschliche Entwicklung der Welt. Muss es wirklich so viel von seinem Geld in der Schweiz lassen? Die Finanziers und Eigentümer der Schweizer Marken scheinen das sicherlich zu glauben, aber ich frage mich, ob sie Uhrenliebhaber auf der ganzen Welt einfach bitten, dabei zu helfen, die Wirtschaft und den hohen Lebensstandard der Schweiz aufrechtzuerhalten, anstatt tatsächlich Qualität und Zuverlässigkeit zu versprechen und zu liefern (die anderswo möglicherweise nicht verfügbar sind).

So sind die Vereinigten Staaten beispielsweise der Ort, an dem die Schweizer Uhrenindustrie am meisten Geld verdient. Doch anstatt als Dank für die „Unterstützung“ dazu beizutragen, den Reichtum in den Vereinigten Staaten zu verteilen, hat die Schweizer Uhrenindustrie systematisch versucht, die Amerikaner davon abzuhalten, mit dem Verkauf von Uhren in ihrem eigenen Land Geld zu verdienen. Dies geschah, indem die Geschäftsbeziehungen zu autorisierten Dritthändlern in den USA zugunsten markeneigener Boutiquen beendet wurden und indem amerikanische Mitarbeiter von Uhrenmarken zugunsten importierter Talente entlassen wurden. Ich habe dieses Thema 2018 in einem Artikel für Forbes behandelt und frage mich weiterhin, ob es moralisch vertretbar ist, dass sich die Schweiz darauf konzentriert, so viel Wert aus den Märkten zu ziehen, mit denen sie Geschäfte macht, anstatt die Gewinne mit ihnen zu teilen. Ich unterstütze voll und ganz das, was ich die „Ökosystemtheorie“ der Uhrenindustrie nenne. In diesem Modell müssen eine Reihe von Unternehmen auf der ganzen Welt zusammenarbeiten, um Uhren herzustellen, die Nachfrage nach Luxusuhren zu steigern und dann beim Verkauf dieser Uhren zu helfen. Dieser Denkweise zufolge sollte kein einziges Land vom Verkauf einer Luxusuhr profitieren, wenn so viele verschiedene Parteien für ihren Verkauf verantwortlich sind. Sicherlich gibt es mehrere Perspektiven zu diesem Thema, aber ich frage mich, ob Konzepte wie „Swiss Made“ nicht bloß Rechtfertigungen für Isolationismus und Protektionismus sind.

Gleichzeitig möchte ich die einzigartige Uhrmacherkultur in der Schweiz schützen und feiern und dazu beitragen, so viele Menschen wie möglich über ihre Attraktivität zu informieren. Womit sich die Schweizer Uhrenindustrie wirklich auszeichnet, ist die reiche Kultur der Uhrmacherei und der Herstellung von Präzisionskleinteilen. Unter den vielen spezialisierten Fachleuten und Unternehmen, die es im Land gibt, um die Uhrenindustrie zu bedienen, stammen viele der besten Komponenten und Veredelungen aus Schweizer Uhrenfabriken und ihren Zulieferern. Aufgrund der gut entwickelten Uhrmacherkultur und -geschichte ist es nicht weit hergeholt zu behaupten, dass einige der allerbesten Sachen aus der Schweiz kommen. Obwohl sich die Uhrenindustrie zu einem globalen Netzwerk entwickelt hat, in dem man keine einzige Schweizer Komponente braucht, um eine außergewöhnliche Uhr herzustellen, bleibt die Schweiz tatsächlich die kulturelle Heimat der Uhrmacherei.

Die Schweizer Uhrenindustrie spricht gerne über ökologische Nachhaltigkeit, aber warum ist sie nicht ebenso motiviert, die Menschen und globalen Unternehmen zu schützen, die sie aufrechterhalten? Wenn man in der heutigen Welt so viel Geld von anderswo erhält, scheint es einfach nicht akzeptabel, sich nur um den eigenen Hinterhof zu kümmern. Ich möchte, dass sich die Uhrenindustrie wohl dabei fühlt, die besten Leute und die besten Prozesse einzusetzen, und ehrlich gesagt stören mich die Ursprungselemente von „Swiss Made“ nicht so sehr. Aber das „Swiss Made“-Label und die dahinter stehende Mentalität stärken eine bereits florierende Wirtschaft und eine lokalisierte Industrie, während sie der globalen Gemeinschaft von Künstlern, Herstellern, Kommunikatoren und Verkäufern vorenthalten, die den Schweizern eine Plattform bieten, auf der sie überhaupt Geschäfte machen können. In diesem Sinne ist es wichtig, die Dichotomie hinter der Definition von „Swiss Made“ im Auge zu behalten – da „Swiss Made“ eine beträchtliche Menge internationaler Komponenten und Arbeit in dieses stolze Schweizer Produkt einfließen lässt, sollte die Schweizer Seite der Industrie im Idealfall dazu beitragen, das Netzwerk von Fachleuten auf der ganzen Welt zu unterstützen, das die Industrie, wie wir sie heute kennen, möglich macht.