Gagà Laboratorio: Wenn italienisches Design auf Schweizer Präzision bei Luxusuhren trifft

Der aktuelle Uhrenmarkt ist polarisiert und wird zumeist von den großen und etablierten Marken auf der einen Seite und, sagen wir mal, dem ganzen Rest auf der anderen Seite dominiert. Unter letzteren, am Rande der Gruppen und einiger unabhängiger und historischer Marken, ist in den letzten Jahren eine Vielzahl neuer Marken entstanden, die die manchmal als träge empfundene kreative Landschaft aufrütteln. Nischenmarken, Schöpfer und Mikromarken haben alle die Besonderheit, innovative Kreativität in Form und – manchmal – Inhalt zu beanspruchen. Einige heben sich mit Sicherheit von der Masse ab, weil sie durch das Produkt eine starke Identität schmieden konnten, wenn nicht sogar eine im 18. Jahrhundert gegründete Manufaktur …

Nehmen Sie zum Beispiel Gagà Laboratorio. Gagà Laboratorio ist eine neue unabhängige Marke, die zweite, die Herrn Ruben Tomella gehört und von ihm geleitet wird, neben Gagà Milano, das seit über zwanzig Jahren aktiv ist. Im Jahr 2020 beschloss Ruben Tomella, die Expertise von Manufacture Gagà SA, dem Schweizer Unternehmen, das seit 2012 hochwertige Uhren für Gagà Milano entwirft und produziert, zu nutzen, um ein neues Abenteuer in der Welt der Luxusuhren zu beginnen.

Gemeinsam mit seinem Freund Mo Coppoletta, einem modernen Ästheten und tiefgründigen Kenner der Uhrenindustrie (jetzt künstlerischer Leiter von Gagà Laboratorio), hatte Tomella die Vision einer neuen Luxusuhrenmarke mit einer unverwechselbaren Stillinie. Diese neue Marke zielt darauf ab, die Essenz der „Schönheit“ in ihrer reinsten Form durch außergewöhnliches italienisches Design und Schweizer Präzision einzufangen.

Mo Coppoletta ist in diesem Universum kein Unbekannter. Der berühmte italienische Tätowierer mit Sitz in London ist derjenige, der die Sonderserie Bulgari Octo Finissimo mit Motiven asiatischer Tätowierungen kreierte, limitierte Auflagen, die damals für Laurent Picciotto, einen erfolgreichen Pariser Einzelhändler, geschaffen wurden. Ein interessanter Ansatz, wenn es darum geht, einer Marke und ihrem Produkt eine künstlerische und kreative Richtung zu geben. Wie das Unternehmen behauptet, „trifft italienische Kreativität auf Schweizer Präzision, um zeitlose Stücke für Uhrenliebhaber und -sammler zu schaffen“. Was bedeutet Gagà Laboratorio also für welchen Anspruch im heutigen spezifischen Kontext?

Pascal Brandt, MONOCHROME – Sie haben Gagà Laboratorio im Jahr 2020 gegründet. Die größte Herausforderung beim Markteintritt mit einer neuen Marke heute?

Mo Coppoletta und Ruben Tomella – Die größte Herausforderung bei der Einführung einer neuen Marke besteht darin, dass der Markt mit Angeboten gesättigt ist. Meiner Meinung nach ist es der falsche Ansatz, eine Marktanalyse durchzuführen und dabei die vielen Variablen zwischen Angebot und Nachfrage zu berücksichtigen. Der beste Ansatz besteht darin, sich auf die Schaffung eines Produkts voller Substanz zu konzentrieren, mit einem Storytelling, das reich an authentischen Inhalten ist, und dabei rückwärts zu arbeiten und bei sich selbst anzufangen, bevor man in die hart umkämpfte Welt der Uhrmacherei eintritt, die, wie bereits erwähnt, voller Angebote aller Art ist.

Wenn es darum geht, eine neue Marke und nicht nur ein neues Produkt auf den Markt zu bringen, wird es noch wichtiger, der Marke von Anfang an eine starke Persönlichkeit zu verleihen, denn diese fungiert als Visitenkarte und es wird schwierig sein, die Wahrnehmung der Öffentlichkeit später zu ändern. Daher muss zu Beginn eine gründliche interne Analyse durchgeführt werden, aus der das Branding, die Logos, die Markenwerte und schließlich das Produkt hervorgehen.

Und wie sind Sie diese Herausforderung angegangen, wenn man bedenkt, wie viele Neulinge (Mikromarken, Nischenmarken usw.) zu den bestehenden Marken hinzukommen?

Mo Coppoletta und Ruben Tomella – Der Schlüssel zum Markteintritt mit einer neuen Marke besteht heute darin, sich darauf zu konzentrieren, was Sie kommunizieren und was Sie der Öffentlichkeit bieten möchten. Heute braucht es klare Botschaften voller wahrer, gut definierter Werte und vor allem ein Produkt – in unserem Fall unsere Uhr – mit einem starken wahrgenommenen Wert im Verhältnis zu seiner kommerziellen Positionierung.

Ich wiederhole, was bereits gesagt wurde: Der Ausgangspunkt für die Einführung eines neuen Unternehmens in einem so wettbewerbsintensiven Markt wie der Uhrenindustrie ist eine interne Analyse und das Produkt selbst. Wenn dieser kreative Prozess durch eine vorherige Marktanalyse und verschiedene äußere Einflüsse beeinträchtigt wird, wird das Ergebnis nie ein gut ausgeführtes Projekt sein. Das Wichtigste ist, sich auf sich selbst zu konzentrieren.

Was ist Ihrer Meinung nach der Schlüssel zum Markteintritt, wenn man keine Geschichte, Bekanntheit usw. hat?

Mo Coppoletta und Ruben Tomella – Nicht alle neuen Marken haben eine lange Geschichte hinter sich, aber viele schaffen es trotzdem, erfolgreich zu sein. Uhrenliebhaber suchen heute mehr denn je nach etwas, das Emotionen hervorrufen kann, und das ist die Mission von Gagà Laboratorio.

Wie stellen Sie sich Ihren Vertrieb vor? Was sind Ihre Märkte?

Ruben Tomella – Es gibt keinen bestimmten Markt, aber wir arbeiten daran, Handelsbeziehungen und Kommunikation auf globaler Ebene aufzubauen. Wir arbeiten daran, unser Handelsnetzwerk global auszuweiten, aber unser Vertrieb wird nicht flächendeckend mit Tausenden von Einzelhändlern sein. Wir legen Wert darauf, Geschäftspartner zu finden, die den Wert des Produkts steigern und Schritt für Schritt mit uns wachsen können.

Wer ist Ihre Zielgruppe: männlich/weiblich? GenZ?

Mo Coppoletta – Ich habe mich in erster Linie darauf konzentriert, eine Uhr zu entwerfen, die schön zu handhaben und zu tragen ist, die auffällt, eine starke Persönlichkeit hat und ein echter Gesprächsstoff ist. Diejenigen, die sie tragen, werden wissen, wie sie ihre Werte voll und ganz zu schätzen wissen. Unsere Uhr kann von Männern und Frauen gleichermaßen getragen werden – wichtig ist, dass man weiß, wie man sie trägt und Freude daran hat, es gibt also kein bestimmtes Zielgeschlecht.

Wie sieht es mit Produktion und Montage aus? Made in Switzerland?

Ruben Tomella – Unsere Uhren sind Swiss Made. Wir arbeiten mit mehreren Lieferanten aus verschiedenen Teilen der Schweiz zusammen und die Montage erfolgt im Tessin, wo in den letzten Jahren das Know-how gewachsen ist. In mechanischer Hinsicht haben wir uns für eine Zusammenarbeit mit La Joux-Perret entschieden, das zuverlässige Uhrwerke mit interessanten technischen Merkmalen wie einer Gangreserve von 68 Stunden herstellt, sodass wir die Aufmerksamkeit der Leute auf den wichtigsten Aspekt der Uhr lenken können: das Design.

Wie würden Sie italienisches Design charakterisieren?

Mo Coppoletta – Italienisches Design, insbesondere das der Nachkriegszeit, hat Italien und den italienischen Geschmack in die Welt gebracht. Ich habe versucht, mich so weit wie möglich von den Linien, Farben und der Handwerkskunst dieser historischen Periode inspirieren zu lassen. Die Formen und Volumina sind sehr wichtig, insbesondere bei einer Uhr, weil sie getragen wird und auf diese Aspekte geachtet werden muss. Anschließend ging es um Materialauswahl, Farben, Verarbeitung und Ablesbarkeit der Zeit. Ich habe auch persönlich alle verschiedenen Accessoires beaufsichtigt und entworfen, die meiner Meinung nach sehr wichtig sind. Daher habe ich mich um Verpackung, Literatur, Bilder, Social-Media-Kampagnen und alles andere gekümmert, um das Projekt Gagà Laboratorio so stilistisch einheitlich wie möglich zu gestalten.

Was ist Ihr „Alleinstellungsmerkmal“, müssten Sie es definieren?

Mo Coppoletta und Ruben Tomella – ich glaube, dass der Erfolg eines Produkts letztendlich von seiner Anerkennung und Aufnahme abhängt. Daher wird uns nur der Markt sagen, wie gut wir es gemacht haben. Natürlich haben wir uns um jeden Aspekt und jedes kleine Detail gekümmert, und ich hoffe aufrichtig, dass jeder, der die Gelegenheit hat, eine unserer Uhren zu tragen oder auszuprobieren, den Aufwand erkennt, der in ihre Gestaltung und Herstellung gesteckt wurde.

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